Манипулятивные приемы в рекламе

Description

Учебное пособие. — М.: Март, 2004. — 240 с. — ISBN 5-241-00299-5.Качество: Отсканированные страницыКаждое время имеет свои актуальные темы. Рыночные отношения в России сделали приоритетным изучение рекламы. Сегодня каждый человек сталкивается с ней повсюду: дома, на работе, в общественном транспорте. Рекламные слоганы цитируются чаще, чем высказывания писателей, поэтов, политических деятелей. Отечественная реклама еще очень молода, но развивается стремительными темпами. Увеличивается количество организаций, предлагающих услуги по ее изготовлению и размещению, возрастает и число наук, занимающихся ее исследованием. Психологии в этом отводится ведущая роль. Не случайно, что эффективность рекламы часто связывается с учетом психологических знаний ее потребителей. В основе любой психологической практики лежат определенные теоретические воззрения. В данном учебном пособии реклама рассматривается как социально-психологическое явление, как форма опосредованного общения. С одной стороны, она определяется общественными условиями, с другой — подчиняется закономерностям протекания коммуникативных процессов. Учебное пособие ориентировано на студентов, изучающих социальную психологию, психологию общения, психологию рекламы и недавно появившиеся курсы «Психология манипуляции» и «Психология массовой коммуникации». Оно также представляет интерес для политологов, социологов, культурологов, журналистов, лингвистов и обыкновенных граждан, являющихся в силу сложившихся обстоятельств потребителями рекламной продукции.