Strategische Politische Kommunikation im digitalen Wandel

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Die Digitalisierung hat in den vergangenen Jahren sowohl die Kommunikationsroutinen als auch die Agenden von politischen Akteuren nachhaltig verändert. Einerseits hat der Medienwandel neue Möglichkeiten zur politischen Partizipation und Interaktion hervorgebracht. Andererseits werden digitale Phänomene wie Fake News oder Hassrede von politischen Akteuren instrumentalisiert, um strategische Ziele durchzusetzen. Inwieweit die sozialen Medien dabei zu Echokammern der Nutzer werden, ist umstritten. An einem scheinbaren Siedepunkt der Debatte zum Medienwandel gibt dieser Sammelband einen Überblick über die Auswirkungen der Digitalisierung auf die strategische Politische Kommunikation. Anhand aktueller Untersuchungen werden dabei politik- und kommunikationswissenschaftliche Perspektiven zu einer interdisziplinären Bestandsaufnahme zusammengeführt. Der Inhalt• Kommunikationsstrukturen im Wandel• Social-Media-Kommunikation im US-Wahlkampf 2016• Digitale Strategien politischer Akteure• Kommunikations- und Kampagnenmanagement• Politische Partizipation online und offline Die Zielgruppen• Politik- und Kommunikationswissenschaftler• Politik-Journalisten• Politikberater und -strategen• Politische Akteure Die HerausgeberDr. Michael Oswald ist Akademischer Rat am Lehrstuhl für Politikwissenschaft an der Universität Passau, Associate Research Fellow und Lehrbeauftragter am John F. Kennedy Institut, Faculty-Member bei CIFE (Int. Zentrum für europäische Bildung) und bei Nautilus Politikberatung.Michael Johann ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Computervermittelte Kommunikation an der Universität Passau. Front Matter ....Pages I-X Strategische Politische Kommunikation als ein interdisziplinäres Forschungsfeld (Michael Oswald, Michael Johann)....Pages 1-5 Strategische Politische Kommunikation im digitalen Wandel – ein disruptives Zeitalter? (Michael Oswald)....Pages 7-34 „Twitter-Armies“, „Earned Media“ und „Big Crowds“ im US-Wahlkampf 2016: Zur wachsenden Bedeutung des Nachrichtenfaktors Öffentlichkeitsresonanz (Silke Fürst, Franziska Oehmer)....Pages 35-61 Prospect Theory, Loss Aversion, and the Impact of Social Media and Online Activity: Political Affect and the 2016 American Presidential Elections (John Robertson)....Pages 63-95 Undermining the Message: How Social Media Can Sabotage Strategic Political Communication Actions (Meredith Conroy, Justin S. Vaughn)....Pages 97-113 News Management im digitalen Wandel (Juliana Raupp, Jan Niklas Kocks)....Pages 115-135 Durchdachte Online-PR oder jugendlicher Aktionismus? Social-Media-Strategien politischer Jugendorganisationen in Deutschland (Michael Johann, Thomas Knieper, Moritz Hauck)....Pages 137-163 Diskursstrategien in Online-Teilöffentlichkeiten am Beispiel der Jungen Alternative für Deutschland (Lea Raabe)....Pages 165-185 Von Occupy Wall Street zu den ‚nasty women‘ – Digitale Kommunikation als Partizipationsmöglichkeit neuer Protestströmungen (Natalie Rauscher)....Pages 187-212 Schweizer Interessenverbände auf Facebook am Beispiel der Volksabstimmung zur ‚Grünen Wirtschaft‘ (Sandra Eichenberger)....Pages 213-236 Die Selfie-Seite der Macht: Instagram in der politischen Kommunikation in Deutschland (Thomas Eckerl, Oliver Hahn)....Pages 237-257 Inklusive Teilnahme zwischen Fiktion und Realität? Eine Diskussion des Potenzials von On- und Offline-Partizipation am Beispiel des Bürgerdialogs Zukunftsthemen (Marlen Niederberger, Stefanie Dreiack)....Pages 259-288 Back to the roots?! Der datengestützte Tür-zu-Tür-Wahlkampf in politischen Wahlkampagnen (Simon Kruschinski, André Haller)....Pages 289-317 Zwischen Likes und Lachen. Die strategische Produktion und Rezeption von Politischer Komik im Fernsehen und im Internet (Martin R. Herbers)....Pages 319-337