Телерекламный бизнес: информационно-аналитическое обеспечение

Description

Сост. и общ. ред. В. П. Коломиец. - М. Международный институт рекламы, 2001. - 395 с. (Серия "Мир рекламы")ISBN 5-94100-003-0УДК 659.1.012.12:371.687 ББК 76.032Настоящий коллективный труд является первой работой, в которой представлен анализ социологических, экономических и технологических аспектов функционирования российской телевизионной индустрии. Материал книги представляет несомненный интерес для тех, кто только постигает азы рекламного бизнеса. Авторы статей ставили своей целью донести до читателей накопленный опыт и тот объем знаний, которые на потеряли своей актуальности и сегодня.Авторы:B.П. Коломиец, док. соц. наук (введение, §§3.1,4.1,4.2,6.2,6.3, заключение);И А. Полуэхтова, канд. соц. наук (гл. 1, § 3.3);СЛ. Васильев, канд. соц. наук (гл. 2, §6.1);А.В. Шариков, канд. пед. наук (§ 3.2);C.В. Веселов, канд. экон. наук (§§ 4.3Г 4.4,4.5,5.6,6.4);К,С. Вашенцев (§5.1);У.П. Корякова, канд. соц. наук (§§ 5.2,5.3,5.4);М.М. Назаров, док. соц. наук (§ 5.5).СодержаниеВведениеКонцептуальные подходы к изучению телевиденияМодели социального функционирования телевиденияТелевидение под контролем обществаОбщество под контролем телевиденияТелевидение в СССРВозникновение коммерческого телевидения в РоссииКоммерциализация государственного телевиденияТелесети - новый этап развития коммерческого телевидения в РоссииПлатное телевидениеСтановление и развитие телевизионного рынкаОсобенности и тенденции развития коммерческого телевидения и телевизионного рынка в РоссииРынок измерений телевизионной аудитории: история становления и проблемы развитияТемпоральные закономерности городской телевизионной аудитории России (опыт мониторинговых исследований 1994-1996 гг.)Эволюция кинопоказа в эпоху комерциализации телевиденияРеклама на перекрестке науки, общества и культурыРазвитие рынка телевизионной рекламы в РоссииСубъекты рынка телевизионной рекламыРекламная продукция и рекламные услугиЦенообразование в телевизионной рекламеИсследования СМИ - основа планирования рекламных кампанийАнализ рекламной деятельности конкурентовАнализ ситуации на рынкеВыбор рекламной стратегииЭффективная частота контактов с рекламным сообщением Малобюджетное планирование в регионахТехнология переговоров по покупке продаже телевизионного рекламного времениРазмещение рекламы на телевидении: технологические и информационные аспектыПрогнозирование рейтингов телевизионного эфираОценка эффективности рекламной деятельностиЗаключение