GERMAN

Marketingkommunikation mit der Generation Z : Erfolgsfaktoren für das Marketing mit Digital Natives

By Michael Kleinjohann , Victoria Reinecke

Book information

Publisher
Springer Fachmedien Wiesbaden;Springer Gabler
Year
2020
ISBN
9783658308216, 9783658308223
DOI
10.1007/978-3-658-30822-3
Language
german
Format
PDF
Filesize
881 kB (902525 bytes)
Series
essentials
Edition
1. Aufl.
Pages
X, 51\57
Time added
2021-01-06 05:41:07
Business and Management; Marketing

Description

Die Generation Z unterscheidet sich von den vorhergehenden Generationen in Werten, Einstellungen und Verhalten wie kaum eine andere. Als Digital Natives ist sie „always on“ aufgewachsen; klassische Kommunikationsmittel sprechen diese neue Zielgruppe nicht mehr so wirkungsvoll an wie die vorigen Generationen. Unternehmen stehen damit vor der Herausforderung, sich auf der Customer Journey dieser heranwachsenden Zielgruppe alternativ zu positionieren. Dieses essential gibt einen Überblick über die Einflussfaktoren, Werte, Bedürfnisse und Charakteristika der Generation Z, zeigt Erfolgsfaktoren in der Ansprache der „Gen Z“ auf und gibt praktische Handlungsempfehlungen für das Marketing für diese digital geprägte Konsumentengruppe.

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