GERMAN

Zielgruppen im Konsumentenmarketing: Segmentierungsansätze – Trends – Umsetzung

By Marion Halfmann Prof. Dr. (auth.) , Marion Halfmann (eds.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2014
ISBN
978-3-658-00624-2, 978-3-658-00625-9
DOI
10.1007/978-3-658-00625-9
Language
german
Format
PDF
Filesize
9 MB (9791034 bytes)
Edition
1
Pages
360\349
Time added
2014-06-29 06:00:00
generalMarketing; Market Research; Business/Management Sc

Description

Das Herausgeberwerk widmet sich in einzelnen Beiträgen den dominierenden Zielgruppenkonzepten im Konsumentenmarketing. Neben eindimensionalen und primär an beobachtbaren Merkmalen orientierten Segmentierungen (z.B. Zielgruppe „Frau“ oder „Best Ager“) werden gängige psychographische und geographische Ansätze sowie die Zukunftstrends der Zielgruppendiskussion thematisiert. Dabei kommen jeweils führende Fachvertreter zu Wort, die die jeweiligen Ansätze entscheidend mitgeprägt bzw. weiterentwickelt haben. Zur Veranschaulichung der praktischen Umsetzungsmöglichkeiten werden im letzten Teil des Buches praktische Branchenanwendungen vorgestellt.

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