Innovativer Einsatz digitaler Medien im Marketing: Analysen, Strategien, Erfolgsfaktoren, Fallbeispiele

Description

Dieses Buch zeigt fundiert, wie digitale Medien für unterschiedliche Zielsetzungen im Marketing passgenau eingesetzt werden können. Digitalexperten aus Wissenschaft und Praxis geben wertvolle Einblicke in die aktuellen Nutzungsmöglichkeiten. Neben neuesten Forschungsergebnissen zu den Themen Dynamic Pricing, Einsatz von Bots, Transmediales Marketing, Recruiting oder Mobile Marketing liefern sie wichtige Erkenntnisse und konkrete Praxisbeispiele aus unterschiedlichen Branchen.Ein inspirierendes Werk, das kluge Wege aufzeigt, um Ziele und Zielgruppen auch in einer zunehmend dynamischen Welt erfolgreich und nachhaltig zu erreichen. Front Matter ....Pages I-X Einsatz von Social-Media-Instrumenten in ausgewählten deutschen KMU im Business-to-Consumer-Markt (Christine Piepiorka, Lothar Winnen, Henning Tirrel, Christiane Martel)....Pages 1-17 Individualisierte Preise und Dynamic Pricing im Internet (Sarah Hosell)....Pages 19-27 Die digitale Identität der DAX-30-Unternehmen aus Sicht des Personalmarketings 2.0 (Henning Tirrel, Lothar Winnen)....Pages 29-46 Herausforderungen in der Mensch-Maschine-Interaktion durch den Einsatz von Bots (Alexander Rühle, Lavinia Hoesch, Marko Petersohn)....Pages 47-62 Vertrauen ist gut, Facebook ist besser? (Christopher Morasch, Alexander Rühle)....Pages 63-73 Think Transmedia! (Christine Piepiorka)....Pages 75-89 Online durch die Krise (Johannes Latsch)....Pages 91-110 Digitale Strategie in der B2B-Kommunikation – ein Fallbeispiel (Frank Fuhrmann, Aljoscha Kertesz)....Pages 111-124 Social Media Selling im IT-Dienstleistungssektor (Markus Link)....Pages 125-136 Vom smarten Kunden zum smarten Lernenden (Patricia Kraft, Marcus Reszat, Nicolai Scherle)....Pages 137-154 Mobile Marketing am Point-of-Sale (Vidhya Grohs, Rafael Wilms)....Pages 155-166