Основы PR

Description

Учебник "Основы PR" является оригинальной авторской разработкой теоретических и практических вопросов паблик рилейшнз. На основе базовых понятий теории коммуникаций подробно рассмотрены структура PR-деятельности, ее важнейшие организационные элементы, специфика политических и кризисных коммуникаций, имиджевых явлений, а также влияющие на них факторы.Учебник рекомендован кафедрой средств массовых коммуникаций и связей с общественностью Дипломатической академии для абитуриентов, слушателей, студентов и аспирантов в качестве учебного пособия, а также преподавателям - в плане подготовки и организации учебного процесса по профильной тематике.Книга будет полезна для специалистов в указанных областях, для всех интересующихся различными аспектами теории массовых коммуникаций и паблик рилейшнз. Содержание: Доп. информация:СодержаниеВМЕСТО ПРЕДИСЛОВИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ: ПЕРВОЕ ЗНАКОМСТВО ГЛАВА 1 Место PR в информационном пространстве Определение, цели и задачи PR Цели и задачи PR Основные принципы PR Функции PR Структура PR-деятельности Паблисити Реклама Пропаганда Пресс-посредничество Общественная деятельность Маркетинг Управление проблемами Лоббизм Промежуточный итог ГЛАВА 2 Теория коммуникаций – базовая основа PR-технологий Место и значение теории коммуникаций в современном мире Определение коммуникации и задачи теории коммуникаций Коммуникатор Сообщение Каналы коммуникации Получатель информации (целевая аудитория) Контекст отношений Модели коммуникаций Социологические и психологические модели коммуникаций Семиотические модели коммуникации Модели мифологической коммуникации Модели психотерапевтической коммуникации Модели аргументирующей коммуникации Модели имиджевой коммуникации Виды коммуникаций Внешние и внутренние коммуникации Горизонтальные и вертикальные коммуникации Межличностная, групповая и массовая коммуникации Вербальная коммуникация Визуальная коммуникация Перфомансная коммуникация Мифологическая коммуникация Художественная коммуникация и коммуникация масс-медиа Использование методов, стереотипов и доминант в PR-технологиях Наблюдение Тестирование Анкетирование Интервью Стереотипы Доминанты Краткие итоги ГЛАВА 3 Основы организации PR-деятельности СМИ как основной инструмент PR Качества коммуникатора Информационная асимметрия Особенности работы PR-специалистов со СМИ Основные PR-профессии Краткие итоги ГЛАВА 4 Кризисные и политические коммуникации Место и роль кризисных коммуникаций в структуре PR-деятельности Управление в условиях кризисов Политические коммуникации в PR Избирательные кампании и PR Лоббизм Краткие итоги ГЛАВА 5 Имидж Определение и задачи имиджа Функции и инструментарий имиджа Кинетический и вербальный имиджи Краткие итоги ГЛАВА 6 Государственный PR и имидж государства Имидж страны, основные факторы его формирования Формы и методы формирования государственного имиджа Международный имидж государства Краткие итоги ЗАКЛЮЧЕНИЕ Пожалуйста, говорите "Спасибо"