Consumo, cultura e identidad en el mundo globalizado. Estudios de caso en los Andes

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LA GLOBALIZACIÓN cambia nuestras vidas de una manera irreversible. La televisión, el Internet, el flujo casi ilimitado de bienes de consumo y el turismo transnacional nos exponen cada día a nuevos valores y conductas. Con el incremento descomunal de los contactos culturales, directos o mediales, el lugar pierde en importancia para la construcción de la identidad cultural y nuestra cultura se desterritorializa. Los estudios de caso en Ayacucho y en El Alto demuestran que la desterritorialización efectivamente es una de las "fuerzas centrales del mundo moderno" (Appadurai 1990: 301). I. GLOBALIZACIÓN Y CULTURA 9 La globalización y sus desencantos 9 ¿Hacia una cultura global? 13 II. CIENCIAS SOCIALES Y CONSUMO: DEL COSTO DE LA REPRODUCCIÓN A LA "VANGUARDIA DE LA HISTORIA" 21 El descubrimiento del consumo por las ciencias sociales 21 La antropología del consumo 23 El posmodemismo y las sociedades del consumo 26 El consumo en el Tercer Mundo 31 III. CAMBIOS DE CONSUMO EN HUAMANGA 37 IV. HUAMANGA EN EL/COMO CIBERESPACIO 55 V. CAMBIOS EN LAS COMUNIDADES: CHUSCHI 70 VI. GLOBALIZACIÓN Y ETNICIDAD: SER "CHANGO" EN EL ALTO 91 VII. CONSUMO, CULTURA E IDENTIDAD EN EL MUNDO GLOBALIZADO: ALGUNAS CONCLUSIONES 107 VIII. BIBLIOGRAFÍA 111