GERMAN

Perspektivwechsel im Employer Branding: Neue Ansätze für die Generationen Y und Z

By Gero Hesse , Roland Mattmüller (eds.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2015
ISBN
978-3-658-06383-2, 978-3-658-06384-9
DOI
10.1007/978-3-658-06384-9
Language
german
Format
PDF
Filesize
11 MB (11832724 bytes)
Edition
1
Pages
XVII, 208\223
Time added
2015-11-25 16:51:03
Marketing; Human Resource Management

Description

Ausgewiesene Experten analysieren systematisch die Erwartungen, Motive und Verhaltensmuster der Generation Y und Z und entwickeln Ansätze, um die jungen Nachwuchskräfte als Mitarbeiter zu werben bzw. später zu halten. Handlungsempfehlungen für die zielgruppenadäquate Gewinnung und Bindung dieser (zukünftigen) Mitarbeiter und Anspruchsgruppen stehen ergänzend im Mittelpunkt des Buches. Verantwortliche in den Unternehmen erhalten somit konkrete Hilfestellung, die Bedürfnisse und Wünsche dieser Altersgruppen, die bald den Großteil der Erwerbstätigen stellen werden, mit ihrer Unternehmenskultur in Einklang zu bringen und dem zukünftigen Fachkräftemangel vorzubeugen. Inhalt Marketing: Das Management aller Zielgruppen.- Marke und Branding.- Herausforderungen für das Employer Branding und deren Kompetenzen.- Fallstudien zu aktuellen Herausforderungen im Employer Branding und Personalmarketing.- Das „House of Employer Branding“ als Lösungsansatz für die Praxis.

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