GERMAN

Markenstärke von Arbeitgebermarken: Theoretische Konzeption und empirische Analyse

By Özlem Yavuz (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2012
ISBN
978-3-8349-4432-0, 978-3-8349-4433-7
DOI
10.1007/978-3-8349-4433-7
Language
german
Format
PDF
Filesize
1 MB (1520960 bytes)
Edition
1
Pages
192\209
Time added
2014-06-29 06:00:00
Business Information Systems

Description

Neben dem Aufbau einer starken Arbeitgebermarke zur Gewinnung und Bindung von Arbeitskräften stellt die Erfolgskontrolle im Rahmen der Markenführung eine notwendige Bedingung für eine effiziente Markensteuerung dar. Da bislang jedoch sowohl in der Praxis als auch in der Theorie kaum Ansatzpunkte zur Bewertung und Steuerung von Arbeitgebermarken existieren, ist das Ziel der Autorin aufzuzeigen, wie die Stärke einer Arbeitgebermarke erfasst und – im positiven Sinne – beeinflusst werden kann. Entwickelt wird ein Modell zur Messung der Markenstärke einer Arbeitgebermarke, das deren Determinanten erkennbar und steuerbar macht.

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