GERMAN

Jenseits der Öko-Nische

By Rolf Wustenhagen , Alex Villiger , Arnt Meyer (auth.)

Book information

Publisher
Birkhäuser Basel
Year
2000
ISBN
978-3-7643-6247-8, 978-3-0348-8421-1
DOI
10.1007/978-3-0348-8421-1
Language
german
Format
PDF
Filesize
25 MB (26379229 bytes)
Series
Schwerpunktprogramm Umwelt / Programme Prioritaire Environnement / Priority Programme Environment
Edition
1
Pages
374\382
Time added
2013-12-12 02:00:00
Environmentgeneral

Description

Auf vielen Märkten haben heute umweltverträgliche Produkte zwar eine ``Öko-Nische`` erobert, eine Diffusion in den Massenmarkt kann jedoch erst an wenigen Einzelbeispielen beobachtet werden. Dabei ist der Nischenstatus von Öko-Produkten keinesfalls eine unabänderliche Tatsache, sondern durch ein Zusammenwirken von innovativem Marketing und förderlichen Rahmenbedingungen durchaus überwindbar. Dies belegen die Autoren, indem sie zunächst einen konzeptionellen Rahmen entwickeln, der zur Analyse der heutigen Öko-Nischen sowie für die Erkundung von Marktsegmenten und Unternehmensstrategien jenseits der Nische dient, und diesen exemplarisch auf die Lebensmittel-, Bekleidungs- und Elektrizitätsbranche anwenden.

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