GERMAN

Sportsponsoring

By Stefan Walzel , Manfred Schubert

Book information

Publisher
Springer Berlin Heidelberg;Springer Gabler
Year
2018
ISBN
978-3-662-55245-2, 978-3-662-55246-9
Language
german
Format
PDF
Filesize
6 MB (6151640 bytes)
Edition
1. Aufl.
Pages
XV, 351\360
Time added
2018-08-15 07:07:45
Economics; Sports Economics; Business Finance; Cor

Description

Sportsponsoring ist die mit Abstand bedeutendste Erscheinungsform des Sponsorings. Es zählt zu den zentralen Instrumenten der Markenkommunikation von Unternehmen und zugleich zu den wichtigsten Einnahmequellen des Zuschauersports. Das Lehrbuch stellt Sportsponsoring als Kommunikations- und Finanzierungsinstrument in seiner ganzen Breite und Vielfalt vor. Thematisiert werden u.a. Akteure und Zielgruppen, die Erfolgs- und Wirkungskontrolle von Sportsponsoring-Maßnahmen, unerwünschte Effekte wie Ambush-Marketing sowie die soziale Verantwortung von Sponsoren und Gesponserten. Das Buch bietet eine gute Einführung für Studierende, enthält aber auch wertvolle Informationen für ehren- oder hauptamtlich Tätige im Sport und für Marketingmanager in Unternehmen. Lernziele, Verständnis- und Diskussionsfragen, Zusammenfassungen sowie weiterführende Links und Literaturempfehlungen zu jedem Kapitel erleichtern die Nutzung des Buches, sichern den Lernerfolg und regen zur vertiefenden Auseinandersetzung mit einzelnen Themen an. Front Matter ....Pages I-XV Einführung ins Sportsponsoring (Stefan Walzel, Manfred Schubert)....Pages 1-39 Grundlagen des Sportsponsorings (Stefan Walzel, Manfred Schubert)....Pages 41-107 Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument (Stefan Walzel, Manfred Schubert)....Pages 109-144 Sportsponsoring als Finanzierungsinstrument (Stefan Walzel, Manfred Schubert)....Pages 145-207 Controlling von Sportsponsorships (Stefan Walzel, Manfred Schubert)....Pages 209-245 Risiken und negative Folgewirkungen des Sportsponsorings (Stefan Walzel, Manfred Schubert)....Pages 247-279 Sport, Corporate Social Responsibility und Sponsoring (Stefan Walzel, Manfred Schubert)....Pages 281-315 Perspektiven des Sportsponsorings (Stefan Walzel, Manfred Schubert)....Pages 317-336 Back Matter ....Pages 337-351

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