Трансформация культуры и изменения в моделях потребительского поведения

Description

В статье анализируются основные тенденции развития потребительских рынков в посткризисный период. Особое внимание уделено тому, как общемировые тенденции проявляются в России. Растущая фрагментация системы ценностей и образа жизни людей ведут к изменениям даже таких фундаментальных элементов устройства человеческого общества, как гендерная дифференциация и модели семейной жизни. Распространение модели экономного потребления сопровождается падением лояльности к брендам, ростом популярности дауншифтинга и минимализма. В этих условиях лучшие коммерческие перспективы имеют продукты, которые способны учесть сразу несколько трендов потребления и предложить для них комплексные решения. Современная культура быта становится все более фрагментарной, а еще недавно специфическое явление — неболезненная шизофренизация — встречается все чаще. Ключевые слова: трансформация культуры, модели потребления, экономический кризис, трендвотчинг, система ценностей, образ жизни, гендерная дифференциация, ЛГБТ-маркетинг, кризис брендов.Модели поведения — модели потребленияМодель мужчины-метросексуалаРетросексуалы («брутальные мужчины») Модель современного мужского поведения — «техносексуалы»«Кидалт» — преимущественно мужская группа современных потребителейЭкономная модель потребленияТенденция модели потребления «анти-роскошь» Дауншифтинг — переход на более низкую служебную позициюИдея комфортности быта — новое пониманиеКомбинирование тенденцийНовый индивидуализм