Fujimori, neopopulismo y comunicación política

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Fu ji mo ri ha pre ten di do es ta ble cer un nue vo or den eco nó mi co, so cial y cul - tu ral y un nue vo es ti lo de co mu ni ca ción po lí ti ca. Por un lado, ha pro cu ra do que los ciu da da nos si guie ran las re glas e in ter na li za ran los va lo res de una eco no mía de mer ca do, al mis mo tiem po que se de cía aten der tam bién a cri - te rios de re dis tri bu ción. El éxi to de esta pré di ca lle ga a su pun to de apo geo en las elec cio nes de 1995, y em pie za a te ner di fi cul ta des cuan do se pasa del con sen so ne ga ti vo que ins pi ran las po lí ti cas de ajus te —lo que se tie ne que evi tar del pa sa do— a un con sen so po si ti vo que re quie re dia lo gar y con tem - plar a di ver sos in te re ses y prio ri da des, cuan do se tra ta de pro mo ver re for - mas es truc tu ra les de lar go lazo. Por otro lado, Fu ji mo ri pa re ce es ta ble cer una re la ción con los ciu da da - nos en que com bi na su vín cu lo per so nal es pe cial men te con los sec to res po - pu la res y su ima gen en los me dios de con duc tor se gu ro de los des ti nos del país. El vín cu lo per so nal se sus ten ta en po lí ti cas so cia les fo ca li za das en las que in ter vie ne per so nal men te inau gu ran do obras y pres tan do ayu da en la co - mu ni dad, modo de ac tuar en el que al gu nos au to res han en con tra do ras gos de un es ti lo po pu lis ta. Los me dios da ban cuen ta de su ac cio nar y en con tra - ban a un lí der que pa re cía te ner el don de la ubi cui dad es ta ble cien do sin di fi - cul ta des los tér mi nos de la agen da po lí ti ca, ante el des con cier to de sus ad ver - sa rios. Este pe río do ha du ra do en tre 1992 y 1996. En el año 1997 se asis te a un nue vo es ce na rio en que el pre si den te cuen ta to da vía con un sus tan ti vo apo yo pero en la so cie dad es tán cam bian do los cri te rios de or den y pre vi si bi - li dad, se tie ne una idea de los lí mi tes acer ca de lo que le está per mi ti do ha cer al go bier no, los me dios es tán obli ga dos a cam biar y sur gen lí de res que asu - men nue vos es ti los de ha cer po lí ti ca, ante la de ca den cia de los par ti dos. Sin em bar go Fu ji mo ri uti li zan do el apa ra to del Es ta do dis po ne de am - plios már ge nes de li ber tad para re co brar pro ta go nis mo. Es tos pro ce sos son los que que re mos des cri bir en el pre sen te ar tí cu lo. 1. LA IMAGEN DE UN NUEVO ORDEN Y LA CULTURA POLÍTICA DESEADA 5 2. LOS ESCENARIOS DESPUÉS DEL AJUSTE 8 3. POLÍTICAS SOCIALES Y POPULISMO 11 4. LA PERSONALIZACIÓN DEL PODER 16 5. MEDIOS Y POLÍTICA 17 6. LA UBICUIDAD DE FUJIMORI Y LA FIJACIÓN DE LA AGENDA 20 7. LOS CAMBIOS RECIENTES: ORDEN, PREVISIBILIDAD Y LÍMITES 26 8. NUEVOS ROSTROS EN LA POLÍTICA 34 9. OBSERVACIONES FINALES 36 REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 38