Рекламная деятельность

Description

Курс лекций. – Пермь: Изд-во Перм. гос. техн. ун-та, 2010. – 167 с. – ISBN 978-5-398-00411-3.Приводятся теоретические и методологические основы формирования рекламы и управления рекламной деятельностью. Рассматриваются основные термины и определения рекламной практики, исторические и коммуникативные вопросы, процессы проектирования коммерческого сообщения, стратегические подходы к осуществлению эффективного продвижения компании и ее продукции на рынке, вопросы рекламного менеджмента, а также правовые аспекты коммуникативной практики. Предназначено для студентов очного и заочного отделения специальности 061500 (080111) «Маркетинг».Содержание Реклама в системе общественно-коммуникативных процессов Реклама как социально-культурное явление Реклама и теория коммуникаций Исторические аспекты формирования рекламы Реклама в системе маркетинговых коммуникаций Стратегическое управление маркетинговым коммуникативным комплексом как основой рекламной деятельности предприятия Стратегический подход к управлению коммуникативной маркетинговой политикой Интегрированный подход к управлению стратегией маркетинговых коммуникаций Базовые маркетинговые коммуникации Торговая марка Фирменный стиль Бренд и брендинг Проектирование рекламного обращения Основные понятия в сфере рекламной деятельности Стратегия творческого проектирования рекламного обращения Творческие концепции рекламного обращения Рекламная идея Приемы представления продукта в рекламном обращении Приемы представления персонажа в рекламном обращении Приемы использования потенциала рекламоносителя Вербальное представление рекламной идеи Композиционное построение рекламного сообщения Средства передачи рекламного сообщения Коммуникативная интеграция Ситуативный и кросс-промоушн Интегрирование коммуникаций в рамках рекламной кампании Рекламный менеджмент Основные понятия рекламного менеджмента Информационное обеспечение рекламы Планирование рекламной деятельности Стратегия и тактика маркетингового коммуникативного комплекса