Маркетинг и брендинг туристских дестинаций

Description

Учебное пособие. - Томский политехнический университет, 2011. —264 с. —ISBN 978-5-98298-957-4Пособие посвящено вопросам маркетинга и брендинга туристских дестинаций. Представлены современные модели и теории бренда, имиджа и позиционирования дестинации. Рассмотрено потребительское поведение туриста в процессе принятия решения о поездке. Определены основные подходы и правила стратегического маркетингового планирования развития дестинации. Предназначено для магистрантов, обучающихся по направлению «Туризм», а также для всех, интересующихся вопросами продвижения территорий. Определение: Дестинация — Географическое пространство (место, регион), которое выбирает гость с целью поездки. Дестинация содержит все необходимые для пребывания учреждения (размещение, питание, развлечения…). Конкурентная единица в туризмеВведение Территориальный маркетинг: концепции, возможности и инструменты для развития туризма. Процесс выбора туристской дестинации: потребительское поведение туристов Сегментация туристов и ее значение в маркетинге дестинаций Брендинг туристских дестинации Имидж туристской дестинации Позиционирование туристских дестинаций Маркетинговые инструменты продвижения дестинации Маркетинговая стратегия туристской дестинации Список литературы