Маркетинговая товарная политика: Учебное пособие

Description

В учебном пособии представлены лекции по темам, контрольные вопросы, тестовые задания и практические задачи по вопросам управления товарной инновационной политикой современного промышленного предприятия. Материал пособия раскрывает сущность и содержание маркетинговой товарной политики предприятия, роль товаров и услуг в маркетинге, содержание процесса управления товарным ассортиментом, управление качеством товаров и услуг, конкурентоспособность товара, ценообразование в системе маркетинговой товарной политики, содержание подходов к созданию дизайна нового товара, сущность оценки коммерческих перспектив инновационных продукта, а также список использованной литературы. Учебное пособие соответствует просветительно-профессиональной программе подготовки студентов ООП «бакалавр» области знаний 38.03.02 «Менеджмент», направления подготовки «Маркетинг и логистика». © Н.В. АГАРКОВА, С.А. ЧЕРНОВ © ГОУ ВПО «ДонАУиГС» СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛ 1. СУЩНОСТЬ, СОДЕРЖАНИЕ И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГОВОЙ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ 1.1. Цели и сущность маркетинговой товарной политики 1.2. Стратегическое планирование и его роль в формировании эффективной товарной политики 2.1. Понятия «продукт», «товар», «услуга» Б Рисунок 2.1 - Три уровня товара Таблица 2.1. Технология создания изделия Технология маркетинга Предложение: Товары производственного значения Товары производственного значения (1) Классификация промышленной продукции необходима для таких целей: Жизненный цикл товара: основные характеристики Варианты товарногомикса Таблица 3.4. Рис. 5.1. Механизм конкуренции 5.2. Оценка конкурентоспособности товара 5.2.1. Определенuеконкурентоспособностuпродукцuи методом расчета едuнuчных и групповых показателей 5.2.2. Определение конкурентоспособности с использованием функции желательности Параметры функции желательности 5.2.3. Определение конкурентоспособности продукции методом многокритериальной оптимизации 6.2. Маркетинговые стратегии ценообразования 6.3. Методы ценообразования Группа 5 Группа 4 Группа 3 Группа 1 Группа 2 Инновации Утилизация Производство Инновации (1) Расчет цены, исходя из целевой нормы прибыли на вложенный капитал ГЛАВА 7. СОЗДАНИЕ НОВОГО ТОВАРА 7.1.Новые товары в маркетинге Степеньновизнытовара Рассмотрим формулу для определения степени новизны товара: 7.3.Управление этапами инновационного процесса