Wirkstoff Werbetext: Storytelling on- und offline. Für Konzeptioner, Werbetexter, Grafiker, Autoren, Redakteure und Auftraggeber

Description

Dieses Buch legt die Kriterien und den Konstruktionsplan für kreative und wirkungsvolle Werbetexte frei. Es führt Sie Schritt für Schritt zum Erzählen, von der Headline über den Fließtext bis zum Call-to-Action. Im Mittelpunkt stehen das Storytelling und die Erzähltechniken für atemberaubende Texte, die lieber gelesen und besser erinnert werden. Besonders spannend: Der Autor öffnet dem Leser die Augen für das, was er „Bullshit-Werbetexte“ nennt und zeigt am konkreten Beispiel und mit ausgezeichnetem Handwerk, wie es besser geht. Wenn Sie wirklich gute Werbetexte schreiben wollen, dann ist dieses Buch die erste Hilfe für mehr Kreativität. Praktische und vielfach erprobte Kreativ-Übungen führen Sie sofort zu wirkungsvollen Texten. Für Anzeigen, Imagetexte, Produkttexte, Newsletter, Direct Mailings, Internetseiten, Social Media Posts und Ihre Corporate Language. Arbeiten Sie das Buch durch, und Sie werden besser schreiben und Textentwicklung leichter moderieren können. Es ist auch für Entscheider, die Texte beurteilen müssen, die erste Wahl. Aus dem InhaltHört auf mit den Phrasen-, Floskeln- und Worthülsen der Werbung – Bullshit-BingoStilkunde für WerbetexteSo überwinden Sie SchreibblockadenDas Know-wow der besten Werbetexte – mit überragenden BeispielenSchreib- und Kreativitätstechniken für das Storytelling und wirkungsvolle WerbetexteVon der Idee zur Dramaturgie, von der Headline über den Fließtext bis zum Call to ActionTextsorten: Anzeigen-, Image- und Broschürentexte, Produkt-, Teasertexte und Intro-Texte, Direct-Mailing, Educational Marketing, Newsletter, Social-Media- und Website-Texte, Native Advertising, Crossmediale Kampagnenkonzeption und Corporate-Language Front Matter ....Pages I-XX Bullshit Bingo mit Phrasen, Floskeln und Worthülsen (Albert Heiser)....Pages 1-18 Kurze Stilkunde für Werbetexte (Albert Heiser)....Pages 19-33 Die Aufgabenstellung: das Kreativ-Briefing für Werbetexte. Bitte zielen! (Albert Heiser)....Pages 35-46 Die Beurteilung von Werbetext und Gestaltung (Albert Heiser)....Pages 47-54 Schreibblockaden abbauen, überwinden und spielen (Albert Heiser)....Pages 55-64 Funktionen des Erzählens im Werbetext (Albert Heiser)....Pages 65-73 Dramatische Perspektiven auf dem Weg zur Textidee (Albert Heiser)....Pages 75-87 Story-Design und Ideenfindung (Albert Heiser)....Pages 89-96 Textsorten der Werbung 1 (Albert Heiser)....Pages 97-123 Textsorten der Werbung 2: Fließtexte (Albert Heiser)....Pages 125-164 Textsorten der Werbung 3: Fließtexte 2 (Albert Heiser)....Pages 165-185 Inspiration durch Erzählstrukturen (Albert Heiser)....Pages 187-217 Storytelling für Direct Mailing und E-Mailing: letzte Chance vor dem Papierkorb (Albert Heiser)....Pages 219-241 Educational Marketing und Native Advertising (Albert Heiser)....Pages 243-259 Erzählen in Newslettern (Albert Heiser)....Pages 261-273 Texten für Internetseiten (Albert Heiser)....Pages 275-289 Storytelling für Social-Media (Albert Heiser)....Pages 291-300 Crossmediale Kampagnenkonzeption (Albert Heiser)....Pages 301-305 Corporate Language (Albert Heiser)....Pages 307-308 Revival. Text kommt zurück (Albert Heiser)....Pages 309-313 Back Matter ....Pages 315-317