Введение в Google Analytics

Description

Предисловие Глава 1. Введение в веб-аналитику Основы поведения пользователя в Интернете Как работает маркетинг в Интернете Ситуация в аналитике Воронка продаж Три основные задачи веб-аналитики Работа с прецедентами Выводы Как работает Google Analytics Принцип работы Google Analytics Принцип работы аналитики Параметры и показатели Аккаунт Google Analytics Фильтры Основные показатели Google Analytics Трафик с точки зрения Google Analytics UTM-метки Классификация UTM-меток Основные индикаторы работы вашего бизнеса Шаг 1. Определение миссии Шаг 2. Определение ключевых задач Шаг 3. Выделение KPI Шаг 4. Дополнительные параметры оценки эффективности Самое важное из главы 1 Домашнее задание Дополнительные материалы к главе 1 Глава 2. Установка и настройка Google Analytics Настройка счетчика Google Analytics Настройка Google Analytics. Как подготовить аккаунт к работе Настройка аккаунта Предоставление доступов Настройка времени сессии Добавление поисковых систем Исключение источников переходов Список исключаемых запросов Итоговый чек-лист первого этапа настройки Интеграция счетчика и сервисов Google AdWords Google Webmaster Tools «Яндекс.Директ» Как связать Google Analytics и Google AdWords Как связать Google Analytics и Google Webmaster Tools Как связать Google Analytics и «Яндекс.Директ» Настройка целей Важные нюансы настройки целей Создание профилей и фильтров Создание и настройка профиля Тонкости перевода Настройка фильтров Как проверить офисный IP Перевод ссылок в нижний регистр Включение мобильного трафика Включение SEO-трафика Самое важное из главы 2 Домашнее задание Дополнительные материалы к главе 2 Глава 3. Структура отчета Google Analytics Обзор интерфейса Полезные фильтры Полезные регулярные выражения Отчеты Google Analytics Отчет по ключевым словам Отчет по посадочным страницам Отчет по объявлениям Типовые действия при оптимизации рекламы Продвинутые методы оптимизации. Прямые и ассоциированные конверсии Отчет по рекламным площадкам Отчет по времени суток Настройка сводок Полезные сводки Отчет «Эффективность платного трафика» Как с помощью отчета оптимизировать рекламные кампании. Пять простых шагов Самое важное из главы 3 Домашнее задание Дополнительные материалы к главе 3 Глава 4. Анализ источников трафика. Поиск и устранение «протечек». Работа с социальными сетями Сравнение источников трафика Отчет по источникам трафика Отчет по реферальным источникам Многоканальные последовательности Отчет по ассоциированным конверсиям Отчет «Время до конверсии» Отчет «Основные пути до конверсии» Модели атрибуции Отчет «Последовательность переходов к цели» Аналитика социальных сетей Отчет «Страницы входа в социальных сетях» Самое важное из главы 4 Домашнее задание Дополнительные материалы к главе 4 Глава 5. Оптимизация трафика Отчет по поисковым запросам Техника увеличения поискового трафика Как должны выглядеть ваши статьи Работа с изображениями Отчет по страницам входа Способы повышения CTR Отчет о скорости загрузки страниц Анализ аудитории Отчет по полу/возрасту Новые и вернувшиеся Повышение читабельности текста Анализ браузеров и операционной системы Анализ контента сайта Сегментирование Применение метода персонажей Самое важное из главы 5 Домашнее задание Дополнительные материалы к главе 5 Вместо заключения Благодарность