Экспериментальная психология в российской рекламе

Description

М.: Издательский центр Академия, 1995. - 144 с. ISBN 5-7695-0001-8Читателю предлагается книга, посвященная вопросам применения психологии вроссийской рекламе. В книге рассматриваются два вопроса. Что представляет собойсовременная реклама в России с точки зрения психологической науки? Каковывозможности и ограничения в применении эмпирических методов при разработке рекламыи оценке ее эффективности?Авторы книги предлагают дополнить широко распространенный в России "авторскийподход" психологическим экспериментом. Экс-периментальный метод помогаетхудожнику, дизайнеру, режиссеру избежать приписывания собственных представлений обэффективности рекламы ее потенциальному потребителю, психологические особенностикоторого не всегда очевидны и крайне разнообразны. Психологам хорошо известно: то, чтонравится одному человеку, может вызвать крайне негативную реакцию у другого.Экспериментальные исследования способствуют созданию рекламы, ориентированной наконкретного потребителя, рекламы не только психологически эффективной, но иэкономически более выгодной.В книге рассматриваются три компонента рекламного воздействия на человека:когнитивный, связанный с процессом переработки информации при восприятиирекламного сообщения, аффективный, характеризующийся эмоциональным отношениемпотребителя к рекламе и поведенческий, который определяется неосознаваемыми моти-вами поведения человека. В ней проанализированы основные психологические понятия имеханизмы воздействия рекламы на потребителя, рассмотрены нравственные проблемыроссийской рекламы. Книга рассчитана как на специалистов в области рекламного бизнеса,так и на широкий круг читателей, интересующихся данной проблемой.Содержание. Введение.Реклама и проблемы психологических исследований.Феномен рекламы в России.Когнитивный компонент рекламного воздействия.Эмоциональный компонент рекламного воздействия.Поведенческий компонент рекламного воздействия.Реклама и коммуникации.Нравственные проблемы российской рекламы.Отношение российских потребителей к рекламе (результаты эмперического исследования)Психологическая эффективность рекламы.Заключение. Литература.