GERMAN

Live Communication-Atmosphäre als Profilierungsfaktor: Eine multimethodische Untersuchung der Wahrnehmung von Atmosphäre auf Publikumsmessen

By Martin Wiedmann (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2016
ISBN
978-3-658-14593-4, 978-3-658-14594-1
DOI
10.1007/978-3-658-14594-1
Language
german
Format
PDF
Filesize
2 MB (2601020 bytes)
Series
Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management
Edition
1
Pages
XX, 273\291
Time added
2017-02-20 14:58:51
Marketing; Sales/Distribution

Description

Mit einem multimethodischen Design, bestehend aus Eye Tracking, Denke-Laut-Protokollen und einer Befragung, untersucht Martin Wiedmann die Wahrnehmung und Informationsverarbeitung von Atmosphäre auf einer Publikumsmesse. Weiter werden die Effekte der Atmosphäre auf die Absicht der Besucher zum Wiederbesuch und Weiterempfehlung ermittelt. Die Ergebnisse fließen in einen praxisorientierten Ansatz zum Management der Atmosphäre auf Live Communication-Veranstaltungen ein, um sich gegenüber Wettbewerbern zu profilieren.

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