Реклама vs театр. Теория и практика взаимодействия: [учебное пособие для вузов по специальности 032401 "Реклама"]

Description

Вводная глава Глава 1. Реклама и рекламная коммуникация. Их роль в современной культуре 1.1. Понятие социальной коммуникации Типы коммуникаций. Социальная коммуникация Базовые модели коммуникации Коммуникативное действие: подражание, диалог, управление Коммуникативное пространство 1.2. Специфические особенности рекламной коммуникации К определению рекламы Сфокусированность на объекте рекламирования Специфика целей рекламы Направленность воздействия Стремление к сведению любой случайности в ходе передачи сообщения к минимуму Специфика рекламного кода и стремление к тотальной символизации 1.3. Многообразие форм рекламной коммуникации Рекламная коммуникация, использующая массовые каналы Рекламная коммуникация, использующая локальные каналы Рекламные коммуникации, использующие индивидуальные и личные каналы Вездесущность рекламы 1.4. «Пустотная» природа рекламной коммуникации: реклама и ризома Ризоморфная природа рекламы «Заполнение пустот» Резюме Вопросы для самоконтроля Практические задания Глава 2. Бренд как феномен рекламной коммуникации 2.1. Рекламная коммуникация и концепция брендинга 2.2. Свойства бренда как целостного образа 2.3. Бренд как «идеология» 2.4. Бренд как «пустой знак» 2.5. Бренд как «симулякр» Резюме Вопросы для самоконтроля Практическое задание Глава 3.Театр как коммуникативная система 3.1. Проблемы театральной семиотики 3.2. Философские концепции «театрализации» жизни 3.3. Театральная коммуникация: от идеи к модели Семиотическая сложность театрального языка Активная позиция воспринимающего субъекта Уникальность каждой формы реализации Театральная условность 3.4. «Роли» театра в общественной жизни Театр как инструмент психологической реабилитации личности Праздничность театра Театральный форум Семиотическая мультипликация «Машина понимания» М.К. Мамардашвили Архетипическая модель мироздания Резюме Вопросы для самоконтроля Практические задания Глава 4. Театральность» рекламы и «рекламизация» театра 4.1. Рекламный спектакль: границы определения 4.2. Измерение присутствия: обоняние, осязание и вкус в рекламе Сенсорный брендинг Измерение присутствия 4.3. Интерактивная реклама. Бренд-эвент и рекламный перформанс Интерактивные виды рекламы Бренд-эвент. Создание события в статичных рекламных конструкциях Бренд-эвент. Создание движения внутри самой конструкции Рекламный перфоманс Рекламные театрализованные представления 4.4. Тотальная символизация и эстетизация явления 4.5. Реклама больше чем театр? Или масштабы рекламной театральности 4.6. «Рекламизация» театра Театр как объект рекламирования Реклама в театрах Резюме Вопросы для самоконтроля Практические задания Библиографический список