Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов

Description

Теоретический и практический материал, представленный во 2-м издании предлагаемой книги, будет очень полезен тем, кто вступает на тернистый путь профессионального коммуникатора. А для тех, кто уже включился в профессиональную деятельность специалиста по связям с общественностью, предлагаемое издание станет прекрасным помощником в минуты сомнений. В книге дано описание структуры и формы всех основных видов PR-материалов, умение составлять которые и является повседневной необходимостью РR-специалиста. Предисловие к третьему изданию......Page 1 Коммуникационные основы PR......Page 3 Правовые и этические аспекты письменной PR-коммуникации......Page 6 Публикация информации, потенциально способной нанести вред всему обществу или его части......Page 7 Намеренная публикация информации, наносящей моральный и материальный ущерб личности или организации......Page 9 Нарушение этических норм......Page 11 Вопросы для размышления......Page 13 Связи с общественностью и средства массовой информации......Page 15 Выбор каналов СМК для передачи им информации......Page 18 Принципы создания письменных PR-материалов......Page 21 Классификация письменных PR-материалов......Page 23 Письмо......Page 25 Образец информирующего письма......Page 27 Образец информационного письма № 1......Page 28 Образец информационного письма № 2......Page 29 Образец информационного письма № 3......Page 30 Образец рекомендательного письма......Page 31 Письмо-заявление......Page 32 Образец письма-просьбы № 1......Page 33 Образец письма-просьбы № 2......Page 34 Образец информационного релиза......Page 36 Образец приглашения на юбилей......Page 37 Проспект, буклет......Page 38 Брошюра......Page 40 Листовка......Page 42 Образец оповещающей листовки......Page 43 Образец заявки на получение гранта......Page 44 Тексты речей и выступлений......Page 45 Образец текста выступления руководителя организации на встрече с потенциальными партнерами......Page 46 Отчет......Page 47 Образец содержания годового отчета......Page 48 Информационный листок, ньюс-леттер, бюллетень......Page 49 Комплекс документов, обеспечивающих успешную работу организации с СМК......Page 51 Пресс-дайджест......Page 55 Медиа-, ньюс-, пресс-релиз......Page 56 Образец ньюс-релиза......Page 58 Бэкграундер......Page 59 Биографическая справка......Page 60 Образец биографической справки № 1......Page 61 Факт-лист......Page 62 Статья......Page 63 Образец имиджевой статьи......Page 65 Образец авторской статьи......Page 66 Образец занимательной статьи......Page 67 Образец статьи-анонса......Page 68 Образец статьи-заявления......Page 69 Медиа-, ньюс-, пресс-кит......Page 70 Образец содержимого ньюс-кита......Page 72 Творческая платформа и концепция рекламы......Page 73 Образец творческой платформы......Page 75 Образцы информативной рекламы......Page 76 Образец разъяснительной рекламы......Page 77 Разновидности макетов (форматов) печатной рекламы......Page 78 Вопросы для размышления......Page 91 Заголовок – основной элемент рекламного текста......Page 92 Что важно в заголовке?......Page 93 Типы заголовков с точки зрения их содержания......Page 95 Как заголовок может заинтересовать потенциального потребителя?......Page 96 Классификация заголовков с точки зрения прозрачности их содержания......Page 97 Варианты подзаголовков......Page 98 Слоган или девиз......Page 99 Логотип......Page 101 Некоторые ориентиры для написания основного текста печатной рекламы......Page 102 Центральные, или внутренние, абзацы......Page 103 Грамматика и орфография......Page 104 Игра слов, рифмы, аллитерации......Page 105 Логика изложения......Page 106 Фактический подход......Page 107 Подход с выдумкой......Page 109 Повествовательный стиль......Page 110 Диалогический стиль......Page 111 Сравнительный подход......Page 114 Кодекс Американской ассоциации по связям с общественностью......Page 115 Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью......Page 117 Список литературы......Page 119