GERMAN

Das TV-Format als Media Brand: Entwurf eines Modells zur Medienmarkenbildung in der Fernsehwirtschaft

By André Gärisch (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2018
ISBN
978-3-658-19691-2, 978-3-658-19692-9
Language
german
Format
PDF
Filesize
5 MB (4813010 bytes)
Series
Medienmanagement und E-Business
Edition
1
Pages
XII, 364\374
Time added
2017-11-24 23:00:00
Media Management

Description

In diesem Buch präsentiert André Gärisch ein Modell zum systematischen Aufbau identitätsstarker Formatmarken in der Fernsehwirtschaft. Besonderheiten und Problematiken der Markenbildung im Fernsehbereich werden explizit angesprochen, neue technologische Entwicklungen finden Berücksichtigung. Trotz des großen Konkurrenzdrucks innerhalb der Branche führen bis heute nicht alle TV-Sender ein effizientes und effektives Formatmarkenmanagement durch. Es existieren unzählige Sendungen, die austauschbar erscheinen und den Zuseher nicht an ihr jeweiliges Angebot binden. Um attraktive, gewinnbringende Programme kreieren zu können, ist modernes markenspezifisches Wissen gefragt, das hiermit bereitgestellt wird. ​ Front Matter ....Pages I-XII Einführung (André Gärisch)....Pages 1-9 Themenrelevante Grundlagen und theoretische Leitkonzepte (André Gärisch)....Pages 11-107 Erläuterung der Untersuchungsmethodik und der Informationsunterhaltungs-Matrix (André Gärisch)....Pages 109-128 Darstellung der Prozesse und Problematiken der identitätsorientierten Formatmarkenbildung (André Gärisch)....Pages 129-289 Fazit und Ausblick (André Gärisch)....Pages 291-310 Back Matter ....Pages 311-364

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